化粧品の聖地になったダイソー—訪韓客がスーツケースに詰める5000ウォン以下のスキンケア

ソウル・明洞(ミョンドン)駅のダイソー店舗で外国人観光客が決済したカード額が、今年1~3月に前年同期比70%増えた。ダイソーはあらゆる生活雑貨を均一価格で売る韓国の大型雑貨店チェーンだが、最近はスキンケアや色物化粧品まで売り場を広げ、訪韓客のスーツケースを満たす必須コースになっている。

ひと目でわかる:ダイソー(均一価格生活用品店)明洞駅店など観光地近くの店舗・スキンケア商品の価格帯はおおむね1,000~5,000ウォン・決済は海外発行カードもほぼ利用可能だが、一部の小規模店舗ではエラーが出ることもあるため現金やTマネーの併用が望ましい・PDRN、レチノールなど機能性成分を打ち出した低価格ラインが最近人気。

ダイソーはもともと文房具や浴室用品といった生活雑貨中心だったが、ここ2~3年でスキンケアラインを大きく増やした。高級ブランドがよく使うPDRN(サーモン由来成分)やレチノールといった成分を含む製品を1,000~3,000ウォン台で出したことで、「失敗しても惜しくない消費」という口コミがSNSで広まった。ただし成分名が同じだからといって高級品と効果まで同じだと断定する根拠はなく、気軽に試す用途で捉えるのが合理的だ。

明洞駅店のように観光地近くの大型店ほど化粧品コーナーの品揃えが広く、人気商品は午前中に売り切れることもある。旅行日程の序盤に立ち寄って一つ買って数日使ってみて、気に入れば出国前に再び立ち寄って買い足す、というふうに動線を組めば、スーツケースの重さも財布の負担も大きくならない。