面膜只要700韩元?藏在便利店里的K-美妆白菜价

在首尔明洞街头,有些外国游客会在便利店的玻璃橱窗前驻足——上面贴着面膜的价签,只要700韩元。可再走几步进了欧丽芙洋(Olive Young)门店,同类面膜的价签却动辄过万韩元。同样是韩妆面膜,价格为何差这么多?

一览:GS25销售的Dewytree面膜每片700韩元,美迪惠尔迷你装产品每件1,000韩元(《Economist Korea》,2024年8月)·CU自有美妆品牌Angeluca的面膜、面霜等约3,000韩元(《每日经济新闻》,2024年11月)·大创(Daiso)专供的Miimo by Mamonde水凝胶面膜每片1,000韩元(大创官网,2026年10月查证)·欧丽芙洋面膜平均售价16,275韩元,美迪惠尔产品平均价为12,171韩元(BeauticsLab,2025年6月)·去年便利店美妆销售增幅为CU 16.5%、GS25 45.6%、7-Eleven 20%(《Herald经济》,2025年5月)。

韩国便利店早已不只卖饭团和饮料。GS25与护肤品牌Dewytree合作,面膜卖700韩元,爽肤水和多效霜各5,000韩元,精华液7,000韩元,还上架了两款1,000韩元一件的美迪惠尔迷你装产品。CU也推出了自有美妆系列Angeluca的胶原面膜、维C精华和保湿霜,统一定价3,000韩元。7-Eleven则推出Medi-Peel防晒霜和精华液,做成3,000韩元的一次性小袋装加入战局。这套高性价比策略成效显著:去年CU美妆品类销售额同比增长16.5%,GS25增长45.6%,7-Eleven2024年一年也增长了20%。

生活用品店大创同样不甘示弱。爱茉莉太平洋旗下极简美妆品牌Miimo by Mamonde为大创专门打造的“Pack-mi-in水凝胶V型面膜”,单片只卖1,000韩元,店内面膜价格从500韩元到3,000多韩元一应俱全。相比之下,欧丽芙洋面膜的平均售价高达16,275韩元,连长期稳坐该店面膜销量冠军的美迪惠尔系列,平均价格也要12,171韩元。同样叫“面膜”,在哪里买价差可能相差20倍以上。

关键在于,便利店和大创卖的并非仿品,而是与美迪惠尔、Dewytree等同样入驻欧丽芙洋的正规护肤品牌的联名产品。住处附近的便利店24小时营业,全国几乎随处可见,是深夜皮肤干燥、急需补水时最方便的选择。如果想买浓缩精华、限量新品或某个品牌的全系列,欧丽芙洋或免税店仍是更好的选择;但如果只是每天用一片的基础面膜,先去便利店或大创看看,显然更划算。